LE MECENAT D'UNE ASSOCIATION SPORTIVE SELON SPORTEASY

Pour financer un nouveau projet, pour trouver du matériel adapté ou pour les aider à accomplir une tâche administrative particulière, les associations sportives ont besoin de se tourner vers des entreprises ou des personnes extérieures à leur structure. Le mécène est une personne ou une entreprise qui aide une association dans un cadre bien précis. Mais pour quels types d’associations est-il possible de parler de mécénat ? Quels sont les différents dons disponibles et quels sont les avantages pour les clubs sportifs et pour les entreprises mécènes ? Nous répondons à toutes vos questions concernant le fonctionnement du mécénat pour un club de sport amateur.

DEFINITION DU MECENAT POUR UN CLUB DE SPORT AMATEUR

Le Journal Officiel définit le mécénat comme étant « un soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général ». Toutes les associations sportives reconnues d’intérêt général peuvent donc utiliser le mécénat pour financer leur fonctionnement ou des projets ponctuels. Pour rappel, une association est déclarée d’intérêt général si son activité est à but non lucratif, son action bénéficie à toute la collectivité et non à un cercle restreint de personnes, sa gestion est désintéressée. Pour une association sportive, le mécénat représente un soutien financier ou matériel. Contrairement au sponsoring, il ne peut y avoir aucune contrepartie publicitaire. Le mécénat présente des avantages pour les deux parties. Pour le club de sport amateur, c’est la possibilité de recevoir un soutien financier ou matériel. Pour l’entreprise, c’est l’occasion de toucher un nouveau public. C’est également un outil de communication interne à destination des salariés. Et c’est aussi, comme nous le verrons plus tard, la possibilité de bénéficier d’avantages fiscaux intéressants.

LES DIFFERENTES FORMES DE MECENAT POUR UNE ASSOCIATION SPORTIVE

Le mécénat peut prendre trois formes pour une association sportive. Ainsi, en fonction du mécène et des besoins du club sportif amateur, les conditions du partenariat peuvent être adaptées.

• Le don financier

Le don financier est une somme d’argent remise par l’entreprise à l’association sportive. Ce versement peut avoir lieu sous forme d’un virement, d’un chèque, etc. Mais le don financier peut également être le fait d’abandonner une créance. Le don financier peut être réalisé de façon ponctuelle ou répétée.

• Le don en nature

Le don en nature correspond au don d’un bien immobilier ou d’un bien mobilier. Toujours sans aucune contrepartie, le mécène peut ainsi faire don à l’association sportive d’une salle, d’un terrain, de matériel informatique, de nourriture, de véhicules, de matériel d’entraînement, de maillots.

• Le don de compétences

Le don de compétences, ou mécénat de compétences, fait partie du don en nature, mais nous avons choisi de le différencier, car il peut prendre deux formes, une mise à disposition de main-d’œuvre ou une prestation de service. Dans le premier cas, l’entreprise met à disposition de l’association sportive l’un de ses salariés. Contrairement au bénévolat, le salarié est rémunéré par l’entreprise. Dans le second cas, l’entreprise réalise une mission déterminée au profit de l’association sportive. Cette mission peut se dérouler sur quelques heures, une journée, un mois, une année, etc. Tout dépend des besoins de l’association et de ce qui a été convenu avec le mécène. La prestation de service peut concerner la création d’un site internet, la configuration d’un ordinateur, la formation des bénévoles.

AVANTAGES FISCAUX

Qu’il s’agisse de dons en nature, en compétences ou financiers, le mécénat ouvre droit à un avantage fiscal. Tous les types d’entreprises peuvent bénéficier de cet avantage, sans qu’un montant minimum de don ne soit imposé. La réduction d’impôt se déduit du montant d’impôt sur le revenu ou du montant d’impôt sur les sociétés. Le taux de réduction fiscale correspond à 60% du montant pour la fraction du don inférieure ou égale à 2 millions €. Il faut préciser qu’un plafond a été mis en place pour cette réduction fiscale. En effet, elle ne s’applique que dans la limite de 20 000 € ou 0,5% du chiffre d’affaires annuel hors taxe de l’entreprise mécène. Pour que le mécène puisse bénéficier de ces avantages fiscaux, l’association sportive doit lui fournir un reçu fiscal.

LE SPONSORING POUR UNE ASSOCIATION SORTIVE SELON SPORTEASY

Le sponsoring sportif, aussi appelé parrainage, est apparu dès la fin du XIXe siècle. Bien implantée dans le sport professionnel, cette pratique s’est également développée dans le sport amateur. Les associations sportives ont recours au sponsoring pour financer une partie de leur fonctionnement ou développer de nouveaux projets. Mais quels sont les enjeux liés au sponsoring pour un club sportif amateur ? Quelle démarche entamer pour trouver un sponsor ? Comment finaliser le partenariat en toute sécurité ? Nous vous proposons de découvrir toutes les facettes du sponsoring amateur avant de vous présenter des conseils et astuces pour mettre en place une relation de sponsoring durable. Pratique commerciale, partenariat humain ou encore source de revenus, le sponsoring se développe dans les clubs sportifs amateurs.

QU'EST-CE QUE LE SPONSORING ?

Le sponsoring est un mot anglais qui signifie parrainage. Un sponsor ou un parrain est une entreprise qui soutient une association dans un but lucratif. Concrètement, le sponsor offre de l’argent, du temps, des compétences ou du matériel à un club de sport amateur. En contrepartie, le club sportif s’engage à mettre en avant la marque par des actions concrètes. Le sponsoring ne doit pas être confondu avec le mécénat. La principale différence entre ces deux pratiques repose sur le fait que dans le cas du mécénat, aucune contrepartie n’est attendue.

LES ENJEUX LIES AU SPONSORING POUR UN CLUB SPORTIF AMATEUR

Un sponsor ou un parrain est une entreprise qui soutient une association dans un but lucratif. Concrètement, le sponsor offre de l’argent, du temps, des compétences ou du matériel à un club de sport amateur. En contrepartie, le club sportif s’engage à mettre en avant la marque par des actions concrètes.

Pour fonctionner, assumer des entraînements, entretenir des locaux, payer ses salariés ou organiser des compétitions, une association sportive a besoin de revenus. Ces revenus sont issus des cotisations, des subventions, des sponsors, etc. Le sponsoring fait donc partie des sources de revenus d’un club de sport amateur. En cela, il revêt une importance déterminante.

MISE EN PLACE D'UN PARTENARIAT DURABLE

La mise en place d’un partenariat durable entre un sponsor et une association sportive passe par trois étapes principales. Premièrement, le club amateur doit trouver un sponsor. Deuxièmement, il doit formaliser le partenariat à l’aide d’un contrat. Troisièmement, il doit faire en sorte de satisfaire le sponsor pour faciliter le renouvellement du contrat.

GRILLE DE VALORISATION DES DIFFERENTS PARTENARIATS

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