đ€ | PARTENARIAT & SPONSORING
LE MECENAT D'UNE ASSOCIATION SPORTIVE SELON SPORTEASY
Pour financer un nouveau projet, pour trouver du matĂ©riel adaptĂ© ou pour les aider Ă accomplir une tĂąche administrative particuliĂšre, les associations sportives ont besoin de se tourner vers des entreprises ou des personnes extĂ©rieures Ă leur structure. Le mĂ©cĂšne est une personne ou une entreprise qui aide une association dans un cadre bien prĂ©cis. Mais pour quels types dâassociations est-il possible de parler de mĂ©cĂ©nat ? Quels sont les diffĂ©rents dons disponibles et quels sont les avantages pour les clubs sportifs et pour les entreprises mĂ©cĂšnes ? Nous rĂ©pondons Ă toutes vos questions concernant le fonctionnement du mĂ©cĂ©nat pour un club de sport amateur.
DEFINITION DU MECENAT POUR UN CLUB DE SPORT AMATEUR
Le Journal Officiel dĂ©finit le mĂ©cĂ©nat comme Ă©tant « un soutien matĂ©riel apportĂ© sans contrepartie directe de la part du bĂ©nĂ©ficiaire, Ă une Ćuvre ou Ă une personne pour lâexercice dâactivitĂ©s prĂ©sentant un intĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral ». Toutes les associations sportives reconnues dâintĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral peuvent donc utiliser le mĂ©cĂ©nat pour financer leur fonctionnement ou des projets ponctuels. Pour rappel, une association est dĂ©clarĂ©e dâintĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral si son activitĂ© est Ă but non lucratif, son action bĂ©nĂ©ficie Ă toute la collectivitĂ© et non Ă un cercle restreint de personnes, sa gestion est dĂ©sintĂ©ressĂ©e. Pour une association sportive, le mĂ©cĂ©nat reprĂ©sente un soutien financier ou matĂ©riel. Contrairement au sponsoring, il ne peut y avoir aucune contrepartie publicitaire. Le mĂ©cĂ©nat prĂ©sente des avantages pour les deux parties. Pour le club de sport amateur, câest la possibilitĂ© de recevoir un soutien financier ou matĂ©riel. Pour lâentreprise, câest lâoccasion de toucher un nouveau public. Câest Ă©galement un outil de communication interne Ă destination des salariĂ©s. Et câest aussi, comme nous le verrons plus tard, la possibilitĂ© de bĂ©nĂ©ficier dâavantages fiscaux intĂ©ressants.
LES DIFFERENTES FORMES DE MECENAT POUR UNE ASSOCIATION SPORTIVE
Le mĂ©cĂ©nat peut prendre trois formes pour une association sportive. Ainsi, en fonction du mĂ©cĂšne et des besoins du club sportif amateur, les conditions du partenariat peuvent ĂȘtre adaptĂ©es.
- Le don financier
Le don financier est une somme dâargent remise par lâentreprise Ă lâassociation sportive. Ce versement peut avoir lieu sous forme dâun virement, dâun chĂšque, etc. Mais le don financier peut Ă©galement ĂȘtre le fait dâabandonner une crĂ©ance. Le don financier peut ĂȘtre rĂ©alisĂ© de façon ponctuelle ou rĂ©pĂ©tĂ©e.
- Le don en nature
Le don en nature correspond au don dâun bien immobilier ou dâun bien mobilier. Toujours sans aucune contrepartie, le mĂ©cĂšne peut ainsi faire don Ă lâassociation sportive dâune salle, dâun terrain, de matĂ©riel informatique, de nourriture, de vĂ©hicules, de matĂ©riel dâentraĂźnement, de maillots.
- Le don de compétences
Le don de compĂ©tences, ou mĂ©cĂ©nat de compĂ©tences, fait partie du don en nature, mais nous avons choisi de le diffĂ©rencier, car il peut prendre deux formes, une mise Ă disposition de main-dâĆuvre ou une prestation de service. Dans le premier cas, lâentreprise met Ă disposition de lâassociation sportive lâun de ses salariĂ©s. Contrairement au bĂ©nĂ©volat, le salariĂ© est rĂ©munĂ©rĂ© par lâentreprise. Dans le second cas, lâentreprise rĂ©alise une mission dĂ©terminĂ©e au profit de lâassociation sportive. Cette mission peut se dĂ©rouler sur quelques heures, une journĂ©e, un mois, une annĂ©e, etc. Tout dĂ©pend des besoins de lâassociation et de ce qui a Ă©tĂ© convenu avec le mĂ©cĂšne. La prestation de service peut concerner la crĂ©ation dâun site internet, la configuration dâun ordinateur, la formation des bĂ©nĂ©voles.
AVANTAGES FISCAUX
Quâil sâagisse de dons en nature, en compĂ©tences ou financiers, le mĂ©cĂ©nat ouvre droit Ă un avantage fiscal. Tous les types dâentreprises peuvent bĂ©nĂ©ficier de cet avantage, sans quâun montant minimum de don ne soit imposĂ©. La rĂ©duction dâimpĂŽt se dĂ©duit du montant dâimpĂŽt sur le revenu ou du montant dâimpĂŽt sur les sociĂ©tĂ©s. Le taux de rĂ©duction fiscale correspond Ă 60% du montant pour la fraction du don infĂ©rieure ou Ă©gale Ă 2 millions âŹ. Il faut prĂ©ciser quâun plafond a Ă©tĂ© mis en place pour cette rĂ©duction fiscale. En effet, elle ne sâapplique que dans la limite de 20 000 ⏠ou 0,5% du chiffre dâaffaires annuel hors taxe de lâentreprise mĂ©cĂšne. Pour que le mĂ©cĂšne puisse bĂ©nĂ©ficier de ces avantages fiscaux, lâassociation sportive doit lui fournir un reçu fiscal.
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LE SPONSORING POUR UNE ASSOCIATION SORTIVE SELON SPORTEASY
Le sponsoring sportif, aussi appelĂ© parrainage, est apparu dĂšs la fin du XIXe siĂšcle. Bien implantĂ©e dans le sport professionnel, cette pratique sâest Ă©galement dĂ©veloppĂ©e dans le sport amateur. Les associations sportives ont recours au sponsoring pour financer une partie de leur fonctionnement ou dĂ©velopper de nouveaux projets. Mais quels sont les enjeux liĂ©s au sponsoring pour un club sportif amateur ? Quelle dĂ©marche entamer pour trouver un sponsor ? Comment finaliser le partenariat en toute sĂ©curitĂ© ? Nous vous proposons de dĂ©couvrir toutes les facettes du sponsoring amateur avant de vous prĂ©senter des conseils et astuces pour mettre en place une relation de sponsoring durable. Pratique commerciale, partenariat humain ou encore source de revenus, le sponsoring se dĂ©veloppe dans les clubs sportifs amateurs.
QU'EST-CE QUE LE SPONSORING ?
Le sponsoring est un mot anglais qui signifie parrainage. Un sponsor ou un parrain est une entreprise qui soutient une association dans un but lucratif. ConcrĂštement, le sponsor offre de lâargent, du temps, des compĂ©tences ou du matĂ©riel Ă un club de sport amateur. En contrepartie, le club sportif sâengage Ă mettre en avant la marque par des actions concrĂštes. Le sponsoring ne doit pas ĂȘtre confondu avec le mĂ©cĂ©nat. La principale diffĂ©rence entre ces deux pratiques repose sur le fait que dans le cas du mĂ©cĂ©nat, aucune contrepartie nâest attendue.
LES ENJEUX LIES AU SPONSORING POUR UN CLUB SPORTIF AMATEUR
Un sponsor ou un parrain est une entreprise qui soutient une association dans un but lucratif. ConcrĂštement, le sponsor offre de lâargent, du temps, des compĂ©tences ou du matĂ©riel Ă un club de sport amateur. En contrepartie, le club sportif sâengage Ă mettre en avant la marque par des actions concrĂštes.
Pour fonctionner, assumer des entraĂźnements, entretenir des locaux, payer ses salariĂ©s ou organiser des compĂ©titions, une association sportive a besoin de revenus. Ces revenus sont issus des cotisations, des subventions, des sponsors, etc. Le sponsoring fait donc partie des sources de revenus dâun club de sport amateur. En cela, il revĂȘt une importance dĂ©terminante.
MISE EN PLACE D'UN PARTENARIAT DURABLE
La mise en place dâun partenariat durable entre un sponsor et une association sportive passe par trois Ă©tapes principales. PremiĂšrement, le club amateur doit trouver un sponsor. DeuxiĂšmement, il doit formaliser le partenariat Ă lâaide dâun contrat. TroisiĂšmement, il doit faire en sorte de satisfaire le sponsor pour faciliter le renouvellement du contrat.
GRILLE DE VALORISATION DES DIFFERENTS PARTENARIATS
PARTENARIAT |
TYPE DE SOUTIEN |
CONTREPARTIE |
VALEUR EN âŹUROS |
OFFICIEL |
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1500 ⏠|
MAJEUR |
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1000 ⏠|
PRINCIPAL |
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500 ⏠|
MĂCĂNAT INSTITUTIONNEL |
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Aucune contrepartie sauf si accord du partenaireÂ
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VARIABLE |
PARTENAIRES OFFICIELS
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PARTENAIRES INSTITUTIONNELS
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FORNISSEURS PRINCIPAUX
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PARTENAIRES SPORTIFS
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